瑞幸咖啡登陆吉隆坡 计划2年内全马开200家分行！
（1月27日讯）在中国用了6年超越星巴克（Starbucks）的瑞幸咖啡（Luckin），终于登陆马来西亚了！首两家店面坐落在双威金字塔和吉隆坡武吉免登城中城（BBCC）绿盛世大厦，瑞幸咖啡计划在未来两年内开设200家门市。
这并非瑞幸咖啡首次踏足东南亚市场，其早于2023年4月进军新加坡，目前在新加坡的门市数量已增至38家。
马来西亚瑞幸咖啡CEO林子立表示，国内咖啡市场价值约10亿美元（约45亿令吉），并预计到2029年每年将以5%的速度成长。
他认为，这一市场为瑞幸咖啡的创新理念提供了巨大的施展空间，希望将咖啡作为一种生活方式的概念传递给消费者。
“我们希望透过优质、便捷和价格实惠的咖啡体验，重新定义本地的咖啡文化。”
大资工业CEO拿督王子铭说：“我们很高兴将瑞幸咖啡引进本地，致力于为消费者提供现代化的咖啡体验，同时推动本地餐饮业的创新与增长。”
大资工业透过旗下Global Aroma私人有限公司，与瑞幸咖啡控股新加坡达成策略合作，将其引进大马市场。
瑞幸咖啡在马来西亚市场的布局延续了其高频、小额的商业模式，透过价格实惠的咖啡和频繁的促销活动迅速吸引消费者。此外，瑞幸咖啡或将采取区域化的菜单设计，以迎合本地消费者的口味偏好。
同时，瑞幸咖啡也推出手机应用程式，提供线上点单与线下取货服务；在Google Play或Apple App Store下载后，首次使用即能以RM2.99购买一杯咖啡。
然而，瑞幸咖啡在马来西亚面临的竞争不可忽视。本地品牌如ZUS Coffee已经以近700家门市成为市场龙头，而星巴克也拥有接近400家分店，品牌影响力不容小觑。如何在本地消费者中站稳脚步，将成为它的一大考验。
资料参考：e.vnexpress.net、东方Onilne、中国报
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