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主页 老板要找钱

成龙代言过的品牌 都逃不过没落的宿命?

曾嘉慜 by 曾嘉慜
2022-09-22
in 老板要找钱, 企业财富
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品牌
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作为影视界的天花板,成龙无疑是最成功的华裔演员之一。

但作为品牌代言人,却出现了一个有趣的现象。

那就是,但凡是他代言过的品牌,都逃不过没落的宿命:代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,老总沦为阶下囚;代言国产可乐,可乐凉了;代言开迪汽车,全国オ卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了;代言思念水饺,被检出含病菌而下架了;代言日本三汽车,结果发生召回事件;代言Shopee,Shopee如今在各国范围宣布裁员…

也因为如此,“成龙代言什么,倒什么”的说法,也成了吃瓜群众们津津乐道的话题。

随着昨日(9月19日)Shopee宣布区域裁员消息,不少网友都留言指出,难道“成龙效应”这么快就应验了?


成龙真的是“代言毒药”吗?

01 代言小霸王,小霸王倒闭

品牌

1994年,小霸王重金聘请成龙拍摄的“望子成龙小霸王”广告登陆央视黄金时段。好景不长,广告打响以后,以山寨游戏起家的小霸王也被别人疯狂山寨。

1995年,公司总经理段永平负气出走,创办了步步高,此事让小霸王雪上加霜,以此为分水岭,小霸王最终销声匿迹。  

02 代言爱多VCD,老总锒铛入狱

读书|成龙大哥代言的爱多VCD,为什么当时毫无征兆的倒下了- 知乎

1996年,爱多VCD老总胡志标破釜沉舟,花450万天价请成龙拍了一条广告片,这种犹如凤凰涅槃式的狂人营销,让爱多VCD一跃成为国内知名品牌。然而,当时的VCD行业太火,爱多面临遍地开花的VCD厂商们的围剿。

于是,爱多打起了比摩拜还要残酷的价格战,事件最终以爱多破产,胡志标锒铛入狱而告终。  

03 代言汾煌可乐,可乐停产

有种企业的死亡宣言叫做“成龙代言”,偏偏志高不信这个邪

1998年,汾煌进军可乐行业,请成龙代言投入巨资打广告,鼎盛时期,汾煌可乐市场份额占到8%。然而昙花一现后,巨额广告费用将企业利润吃得干干净净,汾煌可乐的宣传攻势弱化,生意越做越差,3年后停产。

 04 代言北方汽修学校,学校停办

代言学校被指违规“不差钱”成龙遭质疑(图)-绿色频道

北方汽车专修学校,与蓝翔爆红的方式不同,蓝翔靠炒梗,而北方汽修学校靠成龙的名气。

然而品牌成功后,任何失误都会被无限放大,在成龙代言北方汽修学校的2009年,该学校被因违规招生、滥发执业证书被责令停办整改。

05 代言思念水饺,产品下架

思念水饺广告海报图片- 图片搜索

2008年,成龙拿下速食食品“思念水饺”的代言。配合奥运年,思念食品打出了“金牌水饺”、“为奥运上市”等slogan,在成龙和奥运的助力下,思念食品的发展到达顶峰,销售额增至22亿元,一跃成为一线食品品牌。

2011年,思念三鲜水饺被查出含有致病菌,产品全线下架。

 06  代言霸王洗发水,被查出致癌

霸王洗发水又出新包装了!“稳重大叔”变小清新了?!_叶子为

当年,霸王为了抗衡外来洗发水,请了成龙代言,并且和酷炫特效满天飞的外国洗发水不同,他们选择了诚恳走心的画风。这个策略大获成功,一时间,成龙大哥的经典台词“一开始我是拒绝的”火遍全网,霸王洗发水也进入高速发展期。

令人没想到的是,2010年,香港壹周刊发表了一则关于霸王洗发水含二恶烷可能致癌的消息,霸王企业形象崩塌,市场销量也迎来雪崩。直到2016年,法院的一纸判决还了霸王清白,但6年过去了,恶名一直笼罩在霸王头上,霸王显然已经错过了大把发展时光,时至今日,依然没缓过来。

07 代言Shopee,Shopee宣布区域裁员

成龙与Shopee的梦幻联动!可可爱爱! - YouTube

成龙去年(2021年)曾配合9.9 Shopee Day,为Shopee拍了一系列宣传广告。

但巧的是,时隔一年,冬海集团旗下的电商平台虾皮(Shopee)在今年9月19日宣布裁退部分新加坡员工。

据消息指出,这一轮的成本削减行动中受到打击的区域,主要是集中在新加坡、中国和印尼。

大马虾皮是否会跟着裁员,仍未有消息。

针对裁员的原因,虾皮给出回应:“这些变化是我们不断努力优化运营效率的一部分。我们的目标是希望能够在整个业务中实现自给自足。在现在这个过渡期间,我们正对受影响的同事提供支持。”


企业成败还得看自己

实际上,成龙代言的品牌也有很多没出问题的,例如格力、佳能等。 数据显示,成龙在代言格力的四年里,格力呈现出了惊人的増长率,代言当年,格力实现了高达42.62%的同比増长,2011年该项数据为37.35%,2013年为19.44%。

成龙代言的企业只有格力没死?泰禾哭晕在厕所_福建站_新浪网

而2008年,日本相机行业翘楚“佳能”邀请成龙代言单反相机,十几年过去了,感动依然常在。

此外,成龙代言的新日电动车日子过得也挺滋润的,2017年还在上海A股挂牌上市。

新日电动车广告,成龙新日电动车广告- 伤感说说吧

说到底,“成龙代言”并非什么魔咒,企业生死与代言人关系甚小,主要还得看企业自身实力。

另外值得一提的是,商品由明星进行广告展示和推荐的价值,确实要比一般人进行广告展示和推荐的价值大,因为明星行为有更大的关注度和更广的传播度。但请明星代言的成本很高,企业需要在代言费用和效果之间进行权衡选择。

仔细观察,就会发现,请成龙代言的企业都有一个共性:有钱且任性。 成龙代言的广告费动辄千万,对于任何企业而言都是一笔不菲的费用,请成龙代言的背后其实反映了企业主一种赌徒心理,希望通过一次性的广告投入来博得巨额回报。

走捷径心理对于企业而言极度危险,不靠方法而寄托名人广告效应,是不可持续的商业模式。

况且,明星代言也未必一定能带来理想的价值展示效果,毕竟商品本身的因素才是商品价值的决定因素。

 

资料参考:数英网

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