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主页 老板学企管

 最惨奶茶店老板   “开了7000家 都不是我的!”

曾嘉慜 by 曾嘉慜
2022-02-18
in 老板学企管
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奶茶

2017年,鹿角巷曾以黑糖鹿丸鲜奶作为招牌,刮起一股“脏脏茶”风潮,吸粉无数。

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近来中国央视报导“网红奶茶花1个亿打假”话题,因此登上热搜。

而这个网红茶饮品牌,就是在我国亦家喻户晓的鹿角巷。该品牌多年来饱受山寨店铺困扰,导致公司打假成本,已经达到人民币1亿元。

“最夸张的时候,我们全国只有114家直营店,假的店有7000多家。”该品牌坦言,山寨门店的开店速度远远大于正版门店,甚至不止门店“被山寨”,还出现了冠以品牌名称的预包装山寨产品。

因为“惨”而上热搜后,鹿角巷官方微博账号发布声明称,品牌在商标注册过程中让假店钻了法律空当。

“许多卑鄙山寨商钻了空子,大肆的冒用本人的品牌进行非法的招商、加盟、私营等行为,一来混淆各商场,二来也让许多喜爱鹿角巷的消费者受骗上当。”

据天眼查App显示,截至2022年2月,名称含“鹿角巷”的商标申请数量超860条,包括“鹿角巷”“皇家鹿角巷”“鹿角巷答案茶”等,共有120余枚商标已注册且处于有效状态。

而鹿角巷创始人邱茂庭目前仅成功注册50多个“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。

被山寨困扰多年

“鹿角巷7000家,都不是我家。”2019年,邱茂庭在一场公开论坛上略带心酸地说道。那时候,鹿角巷成立已6年。被侵权、假店困扰已近3年。

2017年,鹿角巷曾以黑糖鹿丸鲜奶作为招牌,刮起一股“脏脏茶”风潮,吸粉无数。

曾经“排队半条街”、“火出海外”,加上口感、风格新颖。一开始,鹿角巷每家开业门店几乎都有大排长龙的火爆现象,成为了社交网络上最火爆的打卡网红品牌。以当时的各企业发展势头,鹿角巷曾被誉为和喜茶、奈雪的茶并列新式茶饮一线品牌。

从曾经的风光无限到发展滞后,“被山寨”成为鹿角巷最大的困扰。

“打假”损耗精力 品牌发展滞后 

鹿角巷联合创始人王政扬接受媒体采访时透露,2019年鹿角巷部分门店因山寨“围攻”被迫关闭,门店数出现了个位数的负增长。

多年与山寨门店的“打假”纠纷,消耗了鹿角巷发展的最好时机。

直到今年2月17日,中国食品产业分析师朱丹蓬接受采访时指出,鹿角巷近几年被山寨门店的围攻,在门店拓展、产品研发等方面与其他茶饮品牌相比,整体陷入滞后。

据中国数据统计,目前鹿角巷在中国有115家门店,主要聚集在二线、三线城市。北京、上海、广州仅有10家门店,并未进驻深圳。

 

Photo from Sohu

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