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主页 老板来做客 大咖报道

每样单品卖RM5.90  他从破产渔夫变身亿万富翁

曾嘉慜 by 曾嘉慜
2022-01-21
in 大咖报道
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RM5.90

如今78岁的矢野博丈,个人净值已达19亿美元,从最初的破产渔夫,华丽逆袭为亿万富豪。

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说到Daiso这个日系家用牌子,相信大多数大马人都耳熟能详,甚至不少人更是该牌子的忠实客户。

但对于这个源自日本,店内所有产品统一售价100日圆(在大马售价为RM5.90)的牌子,你又是否知道这个品牌的发迹史呢?且让《老板好》为读者娓娓道来。

Daiso这个品牌,是在上世纪70年代,由一个名为矢野博丈(Hirotake Yano)的渔夫所创办。

平民出生 打过9份工 

矢野博丈出生于日本广岛县东广岛市。据悉,他毕业之后曾经做过9份工作,其中包括保龄球场员工,也帮过岳父打理捕鱼业务。

之后矢野博丈跟妻子共同经营海产生意,但可惜生意不佳,挨了3年之后惨痛结业。

而Daiso的发迹,适逢1970年代,日本经济伴随着石油危机而陷入低迷,当地人的薪酬较低。也正因为这个原因,日本进入低物欲时代,当地人开始倾向选择购买价格低的商品,矢野博丈因此敏锐地嗅到了商机。

在1972年前后,矢野博丈当了一阵子“流动商贩”,用自己的小货车在街边叫卖商品。

在卖东西的过程中,他萌生了不用价签,产品一律都卖100日元的想法。随后的一段日子里,他就一直琢磨如何用“100日元”搞点大事情。

恰逢日本经济泡沫,矢野博丈更是强烈地意识到,经济不景更是推出便宜货品的好时机。

于是在1977年,矢野博丈成立了株式会社大创产业。据资料显示,他之所以会将名改为大创是因为认为虽然公司还很小,但是至少名字要叫得大气一点,像以创造大事物为概念,因此将公司名为大创。

虽说如此,尽管经济不景气,Daiso产品在推出初期,并不受到日本民众的喜爱。

消费者质疑“便宜没好货”

对产品细节要求极高的日本消费者,最初对这类商店排斥心大,更是认为“便宜没好货”。

于是为了消除顾客对这类店的印象,矢野博丈决定要将出售的商品变成又便宜又好。

他开始将货的质量放在首位,利润放第二。即使是高成本商品,亦只是卖100日圆,为商店的口碑及业务都取得正面影响。

有不少外国媒体曾经提到,矢野博丈的成功之道,在于精明的产品采购,使他能够在100日圆价钱却仍可提供较高质量的商品。

到了今天,这家店已被全球很多消费者称为“日本购物天堂”。在店里花1.5美元,就能买到零食、巧克力、蔬菜、水果、文具、化妆品、厨房餐盘和常用的五金工具等等产品。

而如今78岁的矢野博丈,也依靠在日本开创了“单一价格制”商品的先河,他如今的个人净值已达19亿美元,从最初的破产渔夫,华丽逆袭为亿万富豪。

 

Photo Source: LemonGreenTeaPH

Tags: daiso
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