俗语有言：兄弟同心，其利断金。这句话用来形容新利香（SDS）创办人陈金盛与陈金才兄弟两人，绝对再适合不过。
来自柔佛的陈金盛与陈金才，由于父亲从事中式汉饼烘焙生意，售卖传统的鸡蛋卷、月饼、豆沙饼及烤蛋糕等，因此他们从小就在店里帮前帮后，掌握了烘焙的本事。
后来时间来到1984年，为了养家糊口，两兄弟在柔佛新山开了一家传统烘焙小店“利香西果店”。凭着纯手工制造的可口面包，口碑迅速传遍大街小巷。
“当时每天要应付巴西古当港口100条土司面包的供应，其他订单都应接不暇，只好开始改良采用机器。”
直到1987年，两人将店面改为“新利香”（SDS），一步一脚印靠双手打拼与改革，1991年开设10家门市。
两年后在新山甘拔士购买3.5英亩土地，投入机械化食品生产，主要生产土司面包（400公克）、带馅面包、奶油卷、马芬及杯子蛋糕等。
为迈向多元化发展，两兄弟于1995年在新山柔佛再也开设首家餐饮店。卖面包又提供餐饮服务的店，在当时可说是相当新颖。
接着，该公司在2009年收购了Wonderful Moderate私人有限公司，推出“Top Baker”面包品牌，也在2016年收购Daily’s面包，芙蓉新城的厂房主要生产吐司面包（550公克）、汉堡或热狗面包，每小时可生产3000条土司面包，供应给中马消费者，打响品牌与市占率，取得相辅相成的效果。
从一家纯手工面包店起步，达至今日的里程碑，新利香可说是传统企业成功迈向现代化的典型实例。除了自家经营的33家零售店（包括面包店和休闲咖啡馆），新利香在柔佛和芙蓉各拥有一家烘焙厂，分别生产“TOP BAKER”和“Daily’s”面包与糕点，分销给西马各州超过1万名客户。烘焙市场绝对有其一席之地。
凭着在柔佛消费市场的漂亮战绩，新利香业务开始冲出柔佛，版图往西马半岛挺进，积极北上于各州建立销售脉络。为加快业务发展和打响知名度，新利香在2019年正式于马股创业板上市，成为国内首家上市烘焙集团。
“真金不怕火炼”
疫情的肆虐对国内企业来说，是考验能耐的关卡。作为一家拥有30多家零售店的公司，新利香虽然难逃冲击，导致营业额下滑，但在适时成本管控帮助下，新利香2021财政年首9个月净利逆市按年大涨129%，彰显其业务韧性及管理层实力。
除成本管控外，新利香亦善用新科技与消费者接触，并在管制令期间建立自家送货团队，针对不同的商业模式调整销售策略，致力在逆风中扬帆，再顺势续航。新利香董事经理陈金盛曾在接受媒体访问时指出，新利香与其他业者不同的地方在于公司的业务多元化，并不是只着重在单项业务。
“别的业者通常只经营门市或批发，我们却两个都经营，而且还经营自己的咖啡馆。这就是我们在同行中占据的优势。”
他认为，“真金不怕火炼”，只要他把产品用心做好、维持合理的价格，就一定能在市场占有一席之地，继续取得增长。
如今已经上市的新利香集团，最新市值为1亿7614万令吉，股价为43仙（截至8月19日）。年初迄今，该股股价增长了近40%。
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