好莱坞演员转行卖“不粘锅”，现在他的品牌估值达5亿美
高级不粘锅品牌HexClad被称为“锅具界的劳斯莱斯”，你绝对想不到，这个品牌的创办人竟然是一位曾在好莱坞跑龙套的演员——Danny Winer。
今年59岁的Danny Winer 并非商人出身，他曾怀揣演员梦想奔赴洛杉矶，却因演艺圈竞争激烈，转行卖厨房用具。
他在2014年创办的榨汁机品牌因市场饱和、供应链断裂而失败，导致他抵押了40万美元退休金。
他越挫越勇，很快就开始了第二次创业。
2016年，Danny 意外发现不锈钢与不粘涂层的黑科技，于是他和好友 Cole Mecray 合伙，拿出仅剩的2万美元，创立了不粘锅品牌HexClad，并在10年内让品牌估值飙至超过5亿美元！
这锅不简单，连Gordon Ramsay都说好用
2021年，米其林大厨Gordon Ramsay看中HexClad，决定投资，并把锅具带上烹饪节目《地狱厨房》，使品牌知名度大增 。
Gordon曾多次称赞 HexClad 是他用过最好的锅，甚至形容它是“锅具界的劳斯莱斯”（the Rolls Royce of pans）。这不是广告词，而是Gordon对 HexClad 的真实评价。
能让以毒舌闻名的Gordon Ramsay都甘心代言、合作，HexClad 到底有多神？
这锅凭什么爆红全球？
HexClad 售价为129至350美元（约547至1485令吉），比普通的不粘锅更贵。
但贵有贵的道理，普通的锅容易刮花、不能用大火，HexClad 就把这些问题一一解决了：耐高温、好清洗、不怕刮花，甚至能直接放进烤箱。
重点是，这锅非常耐用，提供终身保修，坏了还能换，可作为“传家宝”留给下一代使用。
直销客户+名人效应=迅速抢占市场
HexClad 没有走传统零售路线，而是选择直接⾯向消费者（Direct To Customer），通过官网和亚马逊平台直接卖给终端客户。
加上Gordon Ramsay 的权威背书，以及诸多名人的青睐，HexClad一边控制成本与毛利，一边靠名人效应制造话题流量，迅速攻占市场。
砸1100万美元打广告，不只做线上广告
2023年，HexClad 在 Meta、TikTok、YouTube 和电视广告上投入超过 1100 万美元，但客户获取成本（CAC）却下降了 34%
HexClad 并不是靠砸钱换销量，而是靠“聪明地花钱打广告”。
他们用了两个强大的AI工具：
- Prescient AI：提供广告优化建议，随时告诉你哪个广告值得加码，哪个广告该砍。
- Northbeam：追踪每一支广告与销售额之间的关系，让他们懂得如何聪明分配每一分广告钱。
很多品牌只做线上广告，但HexClad 却把广告寄到顾客家门口，结果光是线下广告就带来了 29 倍回报率（ROI）！
这代表什么？同一位顾客，在社媒看到广告、又在家中收到实体信件，增加品牌曝光点，自然也提高了购买率。
HexClad 给我们3个启发：
1. 聪明地投广告：顾客不止玩手机，也会收信、看电视，所以广告投放要全面，不能局限于线上。别小看传统的直邮、线下广告，配合好能放大营销成果。
2. 找对品牌伙伴：不一定要花大钱请名人合作，但一定要找对人、说真话。一位真正相信你、欣赏你产品的名人，胜过十支广告。
3. 创业永远不嫌晚：很多人觉得创业要趁早，但Danny在大约50岁才创立HexClad，他说：“无论多少岁，只要你有好点子，就永远不晚。”
Danny Winer 用一个“与众不同的锅”，打开了全球市场。但他成功背后，靠的不只是产品，而是顺着趋势、用对策略。
📈 想知道现在有哪些新趋势？
📊 什么商业策略，才适合接下来的市场趋势？
这场免费线上课程将教会你：
- 看懂趋势：别只听人说市场变了，你要学会自己看懂背后的信号。
- 找对方向：为未来 3 年画出明确、可行的成长蓝图。
- 财务配合战略：别再靠感觉花钱，用财务策略把你的计划真正落实。
- 提高公司价值：打造有吸引力的企业，让你的公司更容易接班、融资、被收购。
免费名额有限，马上报名：【趋势战略】线上课程
如有疑问，请Whatsapp联络：016-578 2868（Share on WhatsApp）
来聊一聊