成龙代言过的品牌 都逃不过没落的宿命？

作为影视界的天花板，成龙无疑是最成功的华裔演员之一。

但作为品牌代言人，却出现了一个有趣的现象。

那就是，但凡是他代言过的品牌，都逃不过没落的宿命：代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，老总沦为阶下囚；代言国产可乐，可乐凉了；代言开迪汽车，全国オ卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了；代言思念水饺，被检出含病菌而下架了；代言日本三汽车，结果发生召回事件；代言Shopee，Shopee如今在各国范围宣布裁员…

也因为如此，“成龙代言什么，倒什么”的说法，也成了吃瓜群众们津津乐道的话题。

随着昨日（9月19日）Shopee宣布区域裁员消息，不少网友都留言指出，难道“成龙效应”这么快就应验了？

成龙真的是“代言毒药”吗？

01 代言小霸王，小霸王倒闭

1994年，小霸王重金聘请成龙拍摄的“望子成龙小霸王”广告登陆央视黄金时段。好景不长，广告打响以后，以山寨游戏起家的小霸王也被别人疯狂山寨。

1995年，公司总经理段永平负气出走，创办了步步高，此事让小霸王雪上加霜，以此为分水岭，小霸王最终销声匿迹。  

02 代言爱多VCD，老总锒铛入狱

1996年，爱多VCD老总胡志标破釜沉舟，花450万天价请成龙拍了一条广告片，这种犹如凤凰涅槃式的狂人营销，让爱多VCD一跃成为国内知名品牌。然而，当时的VCD行业太火，爱多面临遍地开花的VCD厂商们的围剿。

于是，爱多打起了比摩拜还要残酷的价格战，事件最终以爱多破产，胡志标锒铛入狱而告终。  

03 代言汾煌可乐，可乐停产

1998年，汾煌进军可乐行业，请成龙代言投入巨资打广告，鼎盛时期，汾煌可乐市场份额占到8%。然而昙花一现后，巨额广告费用将企业利润吃得干干净净，汾煌可乐的宣传攻势弱化，生意越做越差，3年后停产。

 04 代言北方汽修学校，学校停办

北方汽车专修学校，与蓝翔爆红的方式不同，蓝翔靠炒梗，而北方汽修学校靠成龙的名气。

然而品牌成功后，任何失误都会被无限放大，在成龙代言北方汽修学校的2009年，该学校被因违规招生、滥发执业证书被责令停办整改。

05 代言思念水饺，产品下架

2008年，成龙拿下速食食品“思念水饺”的代言。配合奥运年，思念食品打出了“金牌水饺”、“为奥运上市”等slogan，在成龙和奥运的助力下，思念食品的发展到达顶峰，销售额增至22亿元，一跃成为一线食品品牌。

2011年，思念三鲜水饺被查出含有致病菌，产品全线下架。

 06  代言霸王洗发水，被查出致癌

当年，霸王为了抗衡外来洗发水，请了成龙代言，并且和酷炫特效满天飞的外国洗发水不同，他们选择了诚恳走心的画风。这个策略大获成功，一时间，成龙大哥的经典台词“一开始我是拒绝的”火遍全网，霸王洗发水也进入高速发展期。

令人没想到的是，2010年，香港壹周刊发表了一则关于霸王洗发水含二恶烷可能致癌的消息，霸王企业形象崩塌，市场销量也迎来雪崩。直到2016年，法院的一纸判决还了霸王清白，但6年过去了，恶名一直笼罩在霸王头上，霸王显然已经错过了大把发展时光，时至今日，依然没缓过来。

07 代言Shopee，Shopee宣布区域裁员

成龙去年（2021年）曾配合9.9 Shopee Day，为Shopee拍了一系列宣传广告。

但巧的是，时隔一年，冬海集团旗下的电商平台虾皮（Shopee）在今年9月19日宣布裁退部分新加坡员工。

据消息指出，这一轮的成本削减行动中受到打击的区域，主要是集中在新加坡、中国和印尼。

大马虾皮是否会跟着裁员，仍未有消息。

针对裁员的原因，虾皮给出回应：“这些变化是我们不断努力优化运营效率的一部分。我们的目标是希望能够在整个业务中实现自给自足。在现在这个过渡期间，我们正对受影响的同事提供支持。”

企业成败还得看自己

实际上，成龙代言的品牌也有很多没出问题的，例如格力、佳能等。 数据显示，成龙在代言格力的四年里，格力呈现出了惊人的増长率，代言当年，格力实现了高达42.62％的同比増长，2011年该项数据为37.35％，2013年为19.44％。

而2008年，日本相机行业翘楚“佳能”邀请成龙代言单反相机，十几年过去了，感动依然常在。

此外，成龙代言的新日电动车日子过得也挺滋润的，2017年还在上海A股挂牌上市。

说到底，“成龙代言”并非什么魔咒，企业生死与代言人关系甚小，主要还得看企业自身实力。

另外值得一提的是，商品由明星进行广告展示和推荐的价值，确实要比一般人进行广告展示和推荐的价值大，因为明星行为有更大的关注度和更广的传播度。但请明星代言的成本很高，企业需要在代言费用和效果之间进行权衡选择。

仔细观察，就会发现，请成龙代言的企业都有一个共性：有钱且任性。 成龙代言的广告费动辄千万，对于任何企业而言都是一笔不菲的费用，请成龙代言的背后其实反映了企业主一种赌徒心理，希望通过一次性的广告投入来博得巨额回报。

走捷径心理对于企业而言极度危险，不靠方法而寄托名人广告效应，是不可持续的商业模式。

况且，明星代言也未必一定能带来理想的价值展示效果，毕竟商品本身的因素才是商品价值的决定因素。

资料参考：数英网