这位怀孕妈妈如何用3万美元本钱，发展成全国15,000家分行？

这位怀孕妈妈如何用3万美元本钱，发展成全国15,000家分行？

叶志超 (YYC超越集团主席)

一位怀着二胎的亚裔妇女，是如何在短短10年的时间里，将一个奶精品牌从最初的3万美元众筹基金，发展成全美国15,000家分店的呢？

这位女企业家，就是nutpods的创办人Madeline Haydon。

nutpods是一家以植物为基础的奶精品牌，致力于提供无乳糖、无大豆、无麸质的健康替代品。

创业灵感 来自于怀孕时的经历

Madeline Haydon的创业灵感来源于她怀孕时对更健康饮食选择的需求。2013年，她怀上了第一个孩子，为了找到一种健康且美味的咖啡奶精替代品，她开始自己在家试验。

作为一个长期的咖啡爱好者，她对市面上的产品感到失望，因为大多数产品含有过多的糖、人工添加剂或乳制品。她决定创造一种更健康的选择，这种产品不仅对自己和家人健康有益，也能满足广大消费者的需求。

于是Madeline在厨房里不断试验，寻找合适的配方。她希望找到一种既能提供奶油般口感，又没有传统奶精常见的添加剂和乳制品的产品。经过多次试验，她终于找到了理想的配方。

通过Kickstarter众筹3万美元

2013年，Madeline通过Kickstarter平台发起了众筹活动，以筹集启动资金。她的项目受到了广泛支持，很快就达成了3万美元的筹款目标。Kickstarter的成功不仅为她提供了资金，还验证了市场对这种产品的需求。

Madeline带着她的产品参加了多个食品展览会，获得了很多积极的反馈和支持。这些展会帮助她进一步完善产品，并与潜在的零售商和分销商建立了联系。

经过一年的研发和准备，nutpods于2015年正式在美国上市。她的产品迅速得到了市场的认可，尤其是在健康食品和素食市场。

因为是有色人种 创业遇上诸多挑战

Madeline Haydon在创办nutpods的过程中面临了多项挑战。作为一个没有食品行业经验的有色人种女性，她在吸引投资者方面遇到了困难。

此外，找到商业制造商和将厨房配方转化为商业规模产品也是一大挑战。她的产品开发过程涉及无菌加工技术，使nutpods能够在不添加防腐剂的情况下保持货架稳定，这个过程花费了两年时间和显著的个人投资才完成。

Madeline Haydon如何突破这些挑战呢？首先，她依靠自己对市场的深刻理解和对产品的热爱，坚持不懈地推动项目前进。

她的丈夫作为一名投资银行家，在业务初期提供了关键的财务支持。面对投资者的拒绝，她学会了将自己与业务分离，不让失败影响自己的情绪和决策。

此外，她利用谷歌市场数据更有效地推销自己的产品。在与联合创始人Jeff合作时，他们遇到了信贷和投资方面的额外障碍，但他们坚持不懈，最终成功推出了产品。

建立战略性顾问委员会

Madeline Haydon还通过建立一个战略性的顾问委员会来克服挑战，根据顾问的参与程度提供股权。在早期，她参加了一个商业计划比赛，赢得了10,000美元，并在三年内全职作为志愿者工作。

nutpods在亚马逊和西雅图的一家小型连锁店首次推出，很快成为畅销商品。尽管行业资深人士对她专注于电子商务而非传统零售的策略表示反对，但她的策略最终证明是成功的。

nutpods的产品种类逐渐丰富，从最初的经典原味发展到多个口味，以满足不同消费者的需求。公司的销售渠道也不断扩展，从线上销售到进入主要零售商店，如Whole Foods和Amazon。

nutpods以健康、自然和环保为核心理念。所有产品均采用天然成分，不含人工添加剂和防腐剂。Madeline还特别重视产品的可持续性和环保包装，以减少对环境的影响。

nutpods不仅为消费者提供了健康的选择，还引领了植物基食品的潮流。Madeline Haydon的创业故事激励了许多希望在食品行业做出改变的创业者。她证明了只要有创新的理念和坚定的信念，就能够在竞争激烈的市场中取得成功。

通过不断创新和适应市场需求，nutpods已经成长为植物基奶精市场的领先品牌，其成功背后是Madeline Haydon坚持不懈的努力和对健康生活的热爱。

今年初被MPearlRock收购

最新的消息显示，nutpods已于今年初被MPearlRock收购，这是一个专注于高增长、新兴消费品牌的战略合作伙伴关系。

这次收购标志着nutpods品牌的一个新篇章，它不仅证明了Madeline Haydon的创业愿景和纪律性方法论的成功，也展示了她如何通过开发和营销一个真正优质的产品来建立强大的客户忠诚度。

nutpods现在是植物性非乳制品奶精空间中最大的品牌之一，拥有忠实且不断扩大的客户基础，这在很大程度上推动了其增长。

Madeline Haydon本人也对这次收购表示自豪，并期待与MPearlRock合作，进入品牌发展的下一个阶段。她表示，MPearlRock的能力和资源，以及Brian Kelley的全球消费品牌领导经验，使他们成为理想的增长伙伴。

她也对能够通过新的渠道和新的产品垂直领域，触及更多的消费者并成为他们日常咖啡仪式的一部分感到兴奋。

Madeline Haydon的故事告诉我们，坚持自己的愿景很重要。

即使在面临困难和怀疑时，也要坚持自己的创业愿景。Madeline Haydon坚信她的产品能够满足市场需求，并坚持不懈地推动其发展。

第二，重视客户反馈。nutpods的成功在很大程度上归功于对客户反馈的重视。Madeline Haydon通过倾听消费者的需求和建议，不断改进产品。

第三，利用现有资源。Madeline利用Kickstarter这样的众筹平台，以及朋友和家人的支持来启动她的业务。这表明即使在资金有限的情况下，也可以通过创造性的方法找到资源。

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专栏作者：叶志超 (YYC超越集团主席)

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