一个品牌要想成功 叶志超：营销手段很重要！
一个品牌要想成功 叶志超：营销手段很重要！ 叶志超 (YYC超越集团主席) 一个品牌想要做到广为人知，甚至深入人心，靠的不是打折，也不全靠包装。那究竟靠的是什么呢？ 答案是过硬的“营销手段”。 而今天要介绍的这家公司，就是靠独特的营销手段，成功从最初的110万美元风投资金，如今估值早已突破2.5亿美元。这家公司，就是美国服装品牌Everlane。 它究竟是怎么做到的呢? 说到这个服装店的创办人Michael Preysman，他出生在美国旧金山，大学毕业后曾在纽约一家私募公司工作，对时尚完全没有概念。 他在2011年创办了一家服装店——Everlane。当时恰逢线上购物风潮火爆，电子商务对传统零售业冲击非常大，亚马逊已经打败了传统零售商，Michael Preysman在这种环境的启发下创立了 Everlane。从此开始了另类的服装发展道路。 相对于Zara每年推出的10,000+新款，而它每年推出的新品不到100件。 Michael Preysman用透明营销策略吸引用户。公开成本价所有衣服的风格都很简单，算不上好看，但好在耐看，强调不会过时，并且他们会公布每件衣服的成本价。 独特的营销手段：“Choose What You Pay" ...
