瑜伽界的LV lululemon靠什么市值500亿美元?
文：黄雪仪 经常练习瑜伽的朋友，想必都听过这个风靡全球的瑜伽运动品牌lululemon；有别于其他运动品牌，lululemon问世以来几乎从不打广告 ，也不砸重金请明星代言。 但lululemon靠着独特的营销方式，成了全球热爱健身和瑜伽人士的首选品牌，甚至获得了 “瑜珈界的LV”之称！主打高端瑜伽运动市场，lululemon一条瑜伽裤价格都接近98美元，但仍然让许多顾客趋之若鹜。 lululemon创办后仅花了约20年，就跻身全球运动服饰市场前3名，在纳斯达克（NASDAQ）的市值高达500亿美元，甚至超越了运动老牌Adidas。截至2021年12月，Adidas的市值为488亿美元。 这样一家从瑜伽起家的运动服饰品牌，究竟是如何在众多运动品牌中突围而出的呢？ lululemon的由来 lulumon创办人Chip Wilson 创办人Chip Wilson在参加瑜伽训练时，发现到女性的运动服装的选择并不多，让他嗅到了当中庞大的商机。于是，Chip于1998年在加拿大创办了lululemon。 1999年，他在加拿大温哥华开设了第一家门店。目前，lululemon在全球已有超过500家门店。 也许你也发现到，近几年来身边许多人喜欢上瑜伽，在大街上穿瑜伽裤的女性越来越多，似乎穿运动装上街是件时髦的事。lululemon抓准了“Athleisure”，即运动风和休闲风的结合的趋势，从一个小众市场变成龙头老大，也备受资本关注。 自2007年上市以来，lululemon的股价在13年期间就大涨了逾十倍，说是美股消费领域过去10年的“明星牛股”，也当之无愧。 lululemon今年的业绩表现也相当亮眼。根据财报，lululemon的2021年次季净销售额按年成长61%至15亿美元，超过了之前预估的13.4亿美元。 靠KOL 打响名堂 lululemon非常重视品牌塑造，经常做品牌文化培训、产品培训，致力于提倡健康的生活方式，主要是通过KOL打响名声。 KOL（Key ...
