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这家“反传统"的矿泉水公司 成立不到5年 估值凭什么高达RM33亿? 叶志超 (YYC超越集团主席) 饮用水作为人类每日生活的刚需，很多人一定在想，一瓶矿泉水，还能玩出什么花样？ 在饮品市场，人们惯用塑料瓶和玻璃瓶来销售矿泉水，但偏偏有一家品牌要打破这个常规，用铝罐装矿泉水，做出一种“暗黑系”饮品。 这就是Liquid Death，一家成立不到5年，却在创始人Mike Cessario的领导下，公司估值冲上7亿美元（约33亿4000万令吉）的矿泉水公司。这家公司特立独行的营销手段，更是成功在“Z世代”中掀起一股新的饮料狂热。 产品与品牌的结合：卖的不是水，而是一种态度 Liquid Death成立于美国加州，于2019年上市。他们以“谋杀你的口渴（Murder your thirst）”为口号，采用可回收铝制罐装，包装灵感来自啤酒，并融入重金属、朋克等摇滚元素。 这种反传统的包装和品牌定位，令Liquid Death在市场上脱颖而出。 品牌的产品包括纯水、无增味气泡水和增味气泡水，源自奥地利阿尔卑斯山。与其他矿泉水品牌强调水源地不同，Liquid Death并没有过多强调自己的水源，因为他们想卖的不仅仅是水，更是一种“打破常规”的反叛态度。 这个品牌的网站以黑色为主色调，充满骇人的骷髅元素和各种朋克、暗黑风格的营销视频，展现了品牌的个性。 ...

Salesman转行卖食用油、矿泉水；如今77岁的他，已成大马鼎鼎大名的"油水大王“！ 出生于清寒家庭、在战乱中成长的他，年轻时期曾在油厂当销售员，而这正奠定了他日后成为大马"食油大王"的基础；80年代未，在人人喝自来水的时期，他在一片嘲笑声中创立了必胜（Spritzer）矿泉水……他的奋斗步伐，似乎从来没有停止过！ 他就是今年77岁的义利（Yee Lee Corp Bhd）创办人，拿督林国璋局绅。 1920年代，林国璋的祖父带着他年仅6岁的父亲从中国福建省乘搭货船来到当年的马来亚，并落脚于霹雳江沙。之后，林国璋的父亲在结婚后，移居至印尼峇淡岛，夫妻两人以割胶为生。 林国璋于1945年1月24日在峇淡岛出生，当时的第二次世界大战还在持续中。由于战争导致在峇淡岛很难找到工作，因此，林国璋的父母便搬回江沙，同样当割胶工人。 1948年，开始实施紧急状态，英政府将50万名在森林边缘生活和工作的居民集中在一起，林国璋与他的家人是其中被英政府集中的家庭，因此，他们搬迁至霹雳太平，以零售和批发饼干为生。 这期间的林国璋与父母不断被迫搬家，在过程中，他辗转念过7间小学和3间中学。 上世纪60年代  他当时月薪仅RM100 在艰难生活的催逼之下，林国璋在15岁开始了第一份工作，在吉隆坡一家食用油公司负责开货车送油，后来升职为销售员。 1966年，他每月薪资是100令吉（相等于现在的660令吉） ，每晚与同事睡在公司楼上的客厅。正是因为这段时间的经历，他跑遍了雪兰莪和吉隆坡，抓住了食用油的商机。 林国璋很努力的工作，也很努力地存钱。最终，在与亲友联手下，23岁的他开始创业。 1968年，林国璋创立义利公司，最初只以食油加工及包装出售为主。接着于1976年获得银行贷款，在怡保打昔工业区设立炼油厂，踏上提炼棕油之路。 同年，他建立义利粮油食品工业有限公司，享誉为大马食油老字号的“红鹰油”就是在当年诞生。 80年代后期，林国璋发现国内的瓶装矿泉水都来自进口品牌，就动了售卖瓶装矿泉水的心思。 1989年他创立Spritzer矿泉水时备受嘲笑，不过，今日这品牌已成为国内最畅销的矿泉水品牌。 ...